Товарный знак и сертификат
Товарный знак нужен для индивидуализации группы товаров – как правило, изготовленной определенным юридическим лицом или предпринимателем. В международной практике чаще используется понятие торговой марки (ТМ, trademark). В соответствии со свидетельством, внесенным в госреестр, правообладатель получает исключительное право на владение и распоряжение своим торговым знаком. Если речь идет об общеизвестных ТМ, то наличие товарного знака производителя, годами удерживающего репутацию на рынке – своеобразный сертификат качества, обеспечивающий доверие и спрос потребителей, т.н. «сертификат доверия».
Как объект интеллектуальной собственности, товарный знак охраняется законом, его несанкционированное использование влечет за собой административные и штрафные санкции. Как и сертификат соответствия, выдаваемый аккредитованными организациями, гарантирующими качество и безопасность продукции, товарный знак подтверждает соответствие данного товара, но – ожиданиям покупателей, связанным с устоявшимися представлениями о производителе.
По исполнению товарные знаки могут быть как графическими, так и словесными, комбинированными, цветными или однотонными, двух- и трехмерными и даже звуковыми. Все аспекты дизайнерского решения являются собственностью правообладателя и охраняются законом. Основное требование, отличающее товарный знак производителя от других обозначений – он не должен вводить потребителя в заблуждение и обладает четкой различительной способностью. Существуют коллективные и др. типы товарных знаков. Следует отличать их от фирменного названия, которое также охраняется законом, но не имеет исключительных прав за пределами данной территории, и знака соответствия продукции, на которую оформлен сертификат в одной из систем качества. Отдельного внимания заслуживает ситуация, когда ТМ является географическим названием места производства товара (коньяк). На такую продукцию проще получить сертификат происхождения товара при ввозе в другую страну.
Следует различать надзорные органы, в юрисдикции которых находится сопроводительный документ на фирменную продукцию. Сертификат соответствия ГОСТ и сертификат (декларацию) по Техрегламенту, сертификат взрывозащиты, происхождения и др. оформляют соответствующие ведомства и сертификационные центры, аккредитованные в нужной области Росстандартом, МЧС, Минсвязи и т.д. Выдача патентов и регистрация то варных знаков требует аккредитации Роспатента.
